Allégations vertes : règles UE et FTC Green Guides

Résumé Listrar

L'ère du label « éco-responsable » flottant se referme. Dans l'UE, la directive 2024/825 modifie le droit de la consommation pour interdire les allégations environnementales génériques sans performance excellente reconnue, les allégations de neutralité carbone fondées sur la compensation, et les labels de durabilité qui ne reposent pas sur un système de certification — applicable à partir du 27 septembre 2026. Un second texte, la directive Green Claims sur la manière de prouver les allégations, a été promise au retrait par la Commission en juin 2025 et n'a pas avancé depuis. Aux États-Unis, les Green Guides de la FTC jouent le même rôle par la sanction. Le fil commun : une allégation est étayée par des preuves, ou c'est un passif.

À qui s'applique-t-il ?

• Tout professionnel formulant des allégations environnementales vers des consommateurs de l'UE — B2C, tous canaux
• Les opérateurs de labels de durabilité et de marques de certification
• Les annonceurs sur le marché américain, sous le FTC Act lu à travers les Green Guides
• Les places de marché, dont les annonces héritent des allégations de leurs vendeurs

Principales obligations

• Abandonner les allégations génériques — « vert », « éco », « respectueux du climat » — sauf performance excellente reconnue démontrable
• Cesser de revendiquer la neutralité sur la seule force de compensations carbone
• Fonder toute promesse environnementale future sur une trajectoire d'engagements vérifiable et publiée
• N'utiliser que des labels de durabilité adossés à un système de certification ou à une autorité publique
• Constituer le dossier de preuve avant la publication de l'allégation, pas après la plainte

Dates importantes

6 mars 2024

Publication de la directive (UE) 2024/825 ; en vigueur le 26 mars 2024

27 mars 2026

Échéance de transposition — lois nationales en place

27 septembre 2026

Les nouvelles règles s'appliquent aux professionnels

Depuis 2012

FTC Green Guides, 16 CFR 260 — révision à l'étude depuis 2022

20 juin 2025

La Commission annonce le retrait de la proposition de directive Green Claims (COM(2023) 166) ; aucune avancée depuis

Produits concernés

• Tout produit commercialisé sous un angle environnemental — le champ suit l'allégation, pas la catégorie
• Exposition maximale : textile, cosmétique, alimentaire, emballage, produits consommateurs d'énergie

Obligations par acteur

Marque

Inventorier chaque allégation en vie ; y attacher la preuve ou la retirer avant septembre 2026

Opérateur de label

Tenir un vrai système de certification, sans quoi le label devient illégal dans l'UE

Place de marché

Surveiller le vocabulaire des annonces ; le DSA rend l'inaction coûteuse

Annonceur US

Qualifier les allégations selon les Green Guides ; tenir la preuve à jour

Documents et preuves à conserver

• Un registre des allégations : chaque affirmation environnementale publique, reliée à sa preuve
• Rapports d'essais, ACV et certificats avec fenêtres de validité et émetteurs
• La documentation du système de certification derrière chaque label affiché
• L'historique de publication, d'amendement et de retrait des allégations

Sanctions et risques

• UE : sanctions des pratiques commerciales déloyales, dont des amendes atteignant au moins 4 % du chiffre d'affaires pour les infractions transfrontières
• Actions de concurrents et d'ONG — le contentieux du greenwashing est devenu routinier
• US : exécution FTC — injonctions, accords contraignants, amendes civiles dans les cas fondés sur des règles
• La sanction silencieuse : les plateformes déréférencent les produits dont les allégations échouent à leurs contrôles

Articles concernés

• Directive (UE) 2024/825 — les amendements « rôle actif des consommateurs » — texte intégral
• COM(2023) 166 — la proposition de directive Green Claims (preuve des allégations)
• 16 CFR Part 260 — les FTC Green Guides

Texte officiel

• Directive (UE) 2024/825 — EUR-Lex
• FTC Green Guides — eCFR