Directive (UE) 2024/825 · 16 CFR Part 260
Allégations vertes : règles UE et FTC Green Guides
Résumé Listrar
L'ère du label « éco-responsable » flottant se referme. Dans l'UE, la directive 2024/825 modifie le droit de la consommation pour interdire les allégations environnementales génériques sans performance excellente reconnue, les allégations de neutralité carbone fondées sur la compensation, et les labels de durabilité qui ne reposent pas sur un système de certification — applicable à partir du 27 septembre 2026. Un second texte, la directive Green Claims sur la manière de prouver les allégations, reste une proposition au sort incertain. Aux États-Unis, les Green Guides de la FTC jouent le même rôle par la sanction. Le fil commun : une allégation est étayée par des preuves, ou c'est un passif.
À qui s'applique-t-il ?
- Tout professionnel formulant des allégations environnementales vers des consommateurs de l'UE — B2C, tous canaux
- Les opérateurs de labels de durabilité et de marques de certification
- Les annonceurs sur le marché américain, sous le FTC Act lu à travers les Green Guides
- Les places de marché, dont les annonces héritent des allégations de leurs vendeurs
Principales obligations
- Abandonner les allégations génériques — « vert », « éco », « respectueux du climat » — sauf performance excellente reconnue démontrable
- Cesser de revendiquer la neutralité sur la seule force de compensations carbone
- Fonder toute promesse environnementale future sur une trajectoire d'engagements vérifiable et publiée
- N'utiliser que des labels de durabilité adossés à un système de certification ou à une autorité publique
- Constituer le dossier de preuve avant la publication de l'allégation, pas après la plainte
Dates importantes
- 6 mars 2024
- Publication de la directive (UE) 2024/825 ; en vigueur le 26 mars 2024
- 27 mars 2026
- Échéance de transposition — lois nationales en place
- 27 septembre 2026
- Les nouvelles règles s'appliquent aux professionnels
- Depuis 2012
- FTC Green Guides, 16 CFR 260 — révision à l'étude depuis 2022
- En suspens
- La directive Green Claims (preuve) reste une proposition ; négociation enlisée en 2025
Produits concernés
- Tout produit commercialisé sous un angle environnemental — le champ suit l'allégation, pas la catégorie
- Exposition maximale : textile, cosmétique, alimentaire, emballage, produits consommateurs d'énergie
Obligations par acteur
- Marque
- Inventorier chaque allégation en vie ; y attacher la preuve ou la retirer avant septembre 2026
- Opérateur de label
- Tenir un vrai système de certification, sans quoi le label devient illégal dans l'UE
- Place de marché
- Surveiller le vocabulaire des annonces ; le DSA rend l'inaction coûteuse
- Annonceur US
- Qualifier les allégations selon les Green Guides ; tenir la preuve à jour
Documents et preuves à conserver
- Un registre des allégations : chaque affirmation environnementale publique, reliée à sa preuve
- Rapports d'essais, ACV et certificats avec fenêtres de validité et émetteurs
- La documentation du système de certification derrière chaque label affiché
- L'historique de publication, d'amendement et de retrait des allégations
Sanctions et risques
- UE : sanctions des pratiques commerciales déloyales, dont des amendes atteignant au moins 4 % du chiffre d'affaires pour les infractions transfrontières
- Actions de concurrents et d'ONG — le contentieux du greenwashing est devenu routinier
- US : exécution FTC — injonctions, accords contraignants, amendes civiles dans les cas fondés sur des règles
- La sanction silencieuse : les plateformes déréférencent les produits dont les allégations échouent à leurs contrôles
Articles concernés
- Directive (UE) 2024/825 — les amendements « rôle actif des consommateurs » — texte intégral
- COM(2023) 166 — la proposition de directive Green Claims (preuve des allégations)
- 16 CFR Part 260 — les FTC Green Guides
Texte officiel
Dernière vérification Listrar : 14 août 2026