Alegaciones ecológicas: las normas de la UE y las FTC Green Guides

Resumen de Listrar

La era de la etiqueta «ecológica» sin respaldo se acaba. En la UE, la Directiva 2024/825 modifica el derecho de consumo para prohibir las alegaciones medioambientales genéricas que no puedan respaldarse con un comportamiento excelente reconocido, las alegaciones de neutralidad climática basadas en compensaciones y las etiquetas de sostenibilidad que no se apoyen en un sistema de certificación — aplicable desde el 27 de septiembre de 2026. Un segundo texto, la Directiva sobre alegaciones ecológicas relativa a cómo deben acreditarse, sigue siendo una propuesta de futuro incierto. En Estados Unidos, las Green Guides de la FTC cumplen el mismo papel mediante su aplicación. El hilo común: o una alegación está acreditada con pruebas, o es un pasivo.

¿A quién se aplica?

• Cualquier comerciante que haga alegaciones medioambientales a consumidores de la UE — B2C, todos los canales
• Operadores de etiquetas de sostenibilidad y marcas de certificación
• Anunciantes del mercado estadounidense, conforme a la FTC Act leída a través de las Green Guides
• Marketplaces, cuyos anuncios heredan las alegaciones de sus vendedores

Principales obligaciones

• Eliminar las alegaciones genéricas — «verde», «eco», «respetuoso con el clima» — salvo que pueda demostrarse un comportamiento excelente reconocido
• Dejar de alegar neutralidad basándose únicamente en compensaciones
• Basar cualquier promesa medioambiental futura en una senda de compromiso verificable y publicada
• Usar solo etiquetas de sostenibilidad respaldadas por un sistema de certificación o una autoridad pública
• Tener el expediente acreditativo antes de publicar la alegación, no después de la reclamación

Fechas clave

6 de marzo de 2024

Se publica la Directiva (UE) 2024/825; en vigor el 26 de marzo de 2024

27 de marzo de 2026

Plazo de transposición — leyes nacionales en vigor

27 de septiembre de 2026

Las nuevas normas se aplican a los comerciantes

Desde 2012

FTC Green Guides, 16 CFR 260 — revisión en estudio desde 2022

Pendiente

La Directiva sobre alegaciones ecológicas (acreditación) sigue siendo una propuesta; avance estancado en 2025

Productos incluidos

• Todo producto comercializado con un ángulo medioambiental — el ámbito sigue a la alegación, no a la categoría
• Mayor exposición: textiles, cosmética, alimentación, envases, productos relacionados con la energía

Obligaciones por actor

Marca

Inventariar cada alegación activa; respaldarla con pruebas o retirarla antes de septiembre de 2026

Operador de etiqueta

Gestionar un sistema de certificación real o la etiqueta pasa a ser ilegal en la UE

Marketplace

Vigilar el lenguaje de las alegaciones en los anuncios; la DSA hace caro mirar hacia otro lado

Anunciante estadounidense

Matizar las alegaciones conforme a las Green Guides; mantener la acreditación al día

Documentos y pruebas que conservar

• Un registro de alegaciones: cada declaración medioambiental pública, asociada a su prueba
• Informes de ensayo, ACV y certificados con periodos de validez y emisores
• La documentación del sistema de certificación que respalda cada etiqueta que muestra
• Registros de cuándo se publicaron, modificaron y retiraron las alegaciones

Sanciones y riesgos

• UE: sanciones por prácticas comerciales desleales, incluidas multas de al menos el 4 % de la facturación en infracciones transfronterizas
• Acciones de competidores y ONG — los litigios por ecoblanqueo son ya rutina
• EE. UU.: aplicación por la FTC — mandatos judiciales, órdenes de consentimiento, sanciones civiles en casos basados en normas
• La silenciosa: plataformas que retiran productos cuyas alegaciones no superan sus comprobaciones

Artículos clave

• Directiva (UE) 2024/825 — las modificaciones de «empoderamiento de los consumidores» — texto completo
• COM(2023) 166 — la propuesta de Directiva sobre alegaciones ecológicas (acreditación)
• 16 CFR parte 260 — las FTC Green Guides

Texto oficial

• Directiva (UE) 2024/825 — EUR-Lex
• FTC Green Guides — eCFR