Schema.org Product + JSON-LD

Resumen de Listrar

Schema.org es el vocabulario compartido de la web legible por máquinas — fundado por los grandes buscadores en 2011 — y JSON-LD es el formato del W3C en el que se escribe más a menudo. Al marcar una página como schema.org/Product, su nombre, GTIN, marca, materiales y certificaciones se convierten en datos que cualquier rastreador o agente puede consumir sin hacer scraping. Ninguna ley lo exige; todo consumidor serio de páginas de producto lo recompensa. Listrar renderiza en el servidor JSON-LD de Product validado en cada página pública de pasaporte, de modo que el mismo registro canónico que satisface a un regulador resulta legible para un índice de búsqueda y para un agente de compras de IA.

¿A quién se aplica?

• Cualquiera que publique páginas de producto que quiera que las máquinas entiendan
• Marcas cuyos productos deban aparecer correctamente en las búsquedas y en las respuestas de IA
• Marketplaces que ingieren datos de producto de miles de vendedores
• Desarrolladores de agentes que prefieren analizar datos antes que HTML

Principales obligaciones

• Ninguna en la ley — la disciplina es autoimpuesta
• Emitir JSON-LD válido con el tipo schema.org/Product, con gtin, brand, offers y los campos que importan
• Renderizarlo en el servidor: los rastreadores y los agentes no ejecutan su JavaScript de forma fiable
• Mantener que el marcado y la página visible cuenten lo mismo — la divergencia es la forma de perder la confianza

Fechas clave

2 de junio de 2011

Schema.org fundado por Google, Bing y Yahoo

16 de enero de 2014

JSON-LD 1.0 pasa a ser Recomendación del W3C

16 de julio de 2020

Recomendación JSON-LD 1.1

2023 →

Los agentes de IA se suman a los buscadores como principales lectores de datos estructurados de producto

Productos incluidos

• Cualquier producto con una página pública — físico o digital
• Especialmente los productos cuyo GTIN, certificaciones y alegaciones sobre materiales merecen leerse con exactitud, no inferirse

Obligaciones por actor

Marca

Publicar JSON-LD de Product en cada página de producto, validado, no mantenido a mano

Registro

Generar el marcado a partir del registro canónico para que página y datos nunca diverjan — el enfoque de Listrar

Marketplace

Ingerir y reemitir datos estructurados en lugar de volver a teclearlos

Agente

Leer la isla de JSON-LD; recurrir al scraping solo cuando no exista ninguna

Documentos y pruebas que conservar

• Informes de validación (validador de Schema.org, comprobaciones de resultados enriquecidos de Search Console)
• La ruta de generación del registro al marcado — una sola fuente, sin ediciones manuales
• El historial de cambios del registro, que pasa a ser el historial de cambios del marcado

Sanciones y riesgos

• Ninguna sanción legal — el coste es la invisibilidad
• Las páginas sin datos estructurados pierden resultados enriquecidos y los agentes las parafrasean, a veces mal
• El marcado que contradice la página es tratado como spam por los buscadores

Referencias clave

• schema.org/Product — el tipo Product y sus propiedades
• JSON-LD 1.1 — la Recomendación del W3C

Especificación oficial

• Schema.org — inicio del vocabulario