Schema.org Product + JSON-LD

Listrar-Zusammenfassung

Schema.org ist das gemeinsame Vokabular des maschinenlesbaren Webs — 2011 von den großen Suchmaschinen gegründet — und JSON-LD ist das W3C-Format, in dem es am häufigsten geschrieben wird. Zeichnet man eine Seite als schema.org/Product aus, werden Name, GTIN, Marke, Materialien und Zertifizierungen zu Daten, die jeder Crawler oder Agent ohne Scraping verarbeiten kann. Kein Gesetz schreibt es vor; jeder ernsthafte Konsument von Produktseiten belohnt es. Listrar rendert auf jeder öffentlichen Passseite serverseitig validiertes Product-JSON-LD, sodass derselbe kanonische Datensatz, der einer Behörde genügt, auch für einen Suchindex und einen KI-Einkaufsagenten lesbar ist.

Für wen gilt sie?

• Alle, die Produktseiten veröffentlichen, die Maschinen verstehen sollen
• Marken, deren Produkte in der Suche und in KI-Antworten korrekt erscheinen sollen
• Marktplätze, die Produktdaten von Tausenden Händlern aufnehmen
• Entwickler von Agenten, die lieber Daten als HTML parsen

Wesentliche Pflichten

• Keine gesetzlichen — die Disziplin ist selbst auferlegt
• Gültiges JSON-LD vom Typ schema.org/Product ausgeben, mit gtin, brand, offers und den Feldern, auf die es ankommt
• Serverseitig rendern: Crawler und Agenten führen Ihr JavaScript nicht zuverlässig aus
• Auszeichnung und sichtbare Seite müssen dasselbe erzählen — Abweichung ist der Weg, Vertrauen zu verlieren

Wichtige Termine

2. Juni 2011

Schema.org von Google, Bing und Yahoo gegründet

16. Januar 2014

JSON-LD 1.0 wird W3C-Empfehlung

16. Juli 2020

Empfehlung JSON-LD 1.1

2023 →

KI-Agenten treten neben Suchmaschinen als Hauptleser strukturierter Produktdaten

Erfasste Produkte

• Jedes Produkt mit einer öffentlichen Seite — physisch oder digital
• Besonders Produkte, deren GTIN, Zertifizierungen und Materialaussagen exakt gelesen und nicht erraten werden sollten

Pflichten nach Akteur

Marke

Product-JSON-LD auf jeder Produktseite veröffentlichen, validiert, nicht handgepflegt

Register

Die Auszeichnung aus dem kanonischen Datensatz erzeugen, damit Seite und Daten nie auseinanderlaufen — der Ansatz von Listrar

Marktplatz

Strukturierte Daten aufnehmen und wieder ausgeben, statt sie abzutippen

Agent

Die JSON-LD-Insel lesen; nur auf Scraping zurückfallen, wenn keine vorhanden ist

Aufzubewahrende Dokumente und Nachweise

• Validierungsberichte (Schema.org-Validator, Rich-Result-Prüfungen der Search Console)
• Der Erzeugungsweg vom Datensatz zur Auszeichnung — eine Quelle, keine Handkorrekturen
• Änderungsverlauf des Datensatzes, der zum Änderungsverlauf der Auszeichnung wird

Sanktionen und Risiken

• Keine gesetzliche Sanktion — der Preis ist Unsichtbarkeit
• Seiten ohne strukturierte Daten verlieren Rich Results und werden von Agenten paraphrasiert, mitunter falsch
• Auszeichnung, die der Seite widerspricht, wird von Suchmaschinen als Spam behandelt

Wichtige Quellen

• schema.org/Product — der Typ Product und seine Eigenschaften
• JSON-LD 1.1 — die W3C-Empfehlung

Amtliche Spezifikation

• Schema.org — Vokabular-Startseite